El éxito de Vroengard Academy y nuevas descargas

Ahora que las fiestas de media noche por el lanzamiento de "Breaking Dawn" han terminado, toda la atención de los medios ingleses está puesta en el próximo éxito de la temporada: Brisingr, de Christopher Paolini. La tercera novela del autor del Ciclo El Legado, llegará el próximo 20 de septiembre con más de 2.500 fiestas de media noche en su honor. Comenzando con el evento inicial en la ciudad de New York, Paolini se embarcará en su tour nacional por los Estados Unidos en más de 10 ciudades. Para hacer más grande la expectación por el nuevo título, Random House lanzó hace unas semanas Vroengard Academy, un juego de Experiencia Real Alternativa (ARE). Vroengard Academy es un juego interactivo online que incluye elementos de la vida real, y es el primer sitio que ha creado la editorial para promocionar uno de sus títulos.

El juego fue lanzado el pasado 2 de junio y más de 20.000 usuarios se registraron en las tres primeras semanas; el número creció al doble, y ya van alrededor de 41.000 usuarios registrados. “Estamos muy entusismado con el número” - Dijo Linda Leonard, Directora de Marketing de Random House Children's Books- “Es sin lugar a dudas lo que queríamos lograr”. De acuerdo a Leonard, hay un 45% de tasa de retorno entre los usuarios, que lo muestra el número de jugadores, que vuelve para comprobar su progreso y completar los desafíos semanales. Agrega que la tasa de retorno es alta para este tipo de campaña, y que la participación de las chicas es fuerte (60%), pues supera a la de los jugadores del género masculino (40%).

En el juego, los usuarios son asignados a dos equipos: Sverd o Skölir (“Espada” o “Escudo,” en el Idioma Antiguo), que deben buscar y descifrar pistas online, puzzles en equipo o individualmente, y mostrar la información adquirida a lo largo del camino. Semanalmente se distribuyen por sorteo premios como camisetas y ejemplares firmados, y el gran premio será un viaje para conocer a Paolini en su casa en el estado de Montana.

Leonard dice que el equipo de Marketing de Random House tenía varias ideas en mente para la promoción del libro. “Queríamos hacer que este año condujiera a Brisingr. Sabíamos que queríamos hacer algo realmente enorme. Realmente tratamos de enfocarnos en los fanáticos: ¿En qué se interesarían? ¿Qué podría ser emocionante para ellos? Y con la popularidad del juego, queríamos llamar la atención de nuevos admiradores que se interesaran en el y que aún no conocieran los libros.”

Para crear un mundo en línea, Random recurrió a la ayuda de Deep Focus, una agencia especializada en las promociones de marketing online, que había creado campañas para películas como "Los Simpsons", "Kill Bill" y "El Laberinto del Fauno". La agencia desarrolló la historia para la promoción, sugirió una estructura de juego y escribió una copia, que fue revisada por Christopher Paolini y su editora Michelle Frey. “[Deep Focus] realmente supo aprovechar el entusiasmo por la serie” - comenta Leonard.

Otra pieza del puzzle: el mismísimo Christopher Paolini. “Tener a Christopher envuelto en esto fue la verdadera clave para nosotros” -declara John Adamo, Vicepresidente de Marketing en Random House Children's Books. “Supimos que tener relación directa con la base de los fanáticos era crucial.” En adición a las historias de algunos personajes y la revisión del texto usado en el juego, Christopher Paolini desarrolló un misterio para el juego que al descubrirlo llevaba a contenidos exclusivos.

Los acontecimientos desarrollados dentro del juego, preceden la historia de los libros de Christopher Paolini, y la academia es una escuela para Jinetes de Dragones en una isla fuera de Alagaësia . “Es más que el escenario de una precuela” - dice Leonard. “Otro gran aspecto que hemos observado en el luego es el gran trabajo en equipo que se ha realizado”. Cada equipo posee su propia página privada en Facebook y un foro en donde los miembros de cada equipo pueden intercambiar información.

Random ha estado haciendo publicidad en línea y en versión impresa a lo largo del verano -hemisferio norte- en sitios como el de Entertainment Weekly, ELLEgirl, y algunos otros, en un esfuerzo para alcanzar gran audiencia y promover las recientes ediciones de los dos primeros libros del Ciclo El Legado, Eragon y Eldest.

Durante las últimas semanas, Random House ha distribuido alrededor de 5.000 pendrives (flash drives), que contienen un "capítulo perdido" de Eragon leído en un clip de audio por Christopher Paolini.

Adicionalmente, durante las primeras semanas de agosto, 10.000 pendrives fueron distribuidos en las localizaciones de Philadelphia, Minneapolis, Boston y Chicago. Los últimos pendrives distribuidos contienen material adicional exlusivo de la serie: un nuevo extracto de Brisingr y tres clips de audio. Como Leonard dijo: “Queremos dar a los fanáticos la alegría para que pueden disfrutar e interactuar durante este verano, para culminar con un evento para ellos”.

Para todos los que pensaban que no podrían disfrutar del material exclusivo de El Legado distribuido en esos pendrives, les decimos que estaban muy equivocados, pues gracias al sitio inglés Chud.com, algunos archivos en formato MP3 y el extracto de Brisingr en formato PDF pueden ser descargados en las sigueintes direcciones -haciendo click en guardar destino como:

"Extracto de Brisingr en PDF (en inglés)". - La clave para abrir el archivo es "shiprock"
"Extracto de Eragon #1 en PDF (en inglés)". - La clave para abrir el archivo es "frogstools"
"Archivo MP3 'Extracto de Eragon #2 leído por Christopher Paolini'".
"Archivo MP3 'Slingshot'".
"Archivo MP3 'Canteen'".
"Archivo MP3 'Staff'".

Fuentes: Chud y PublishersWekly.

Brisingr en el Comic-Con de San Diego

Este año los websites EHQ y Shur'tugal tuvieron la oportunidad de asistir al Comc-Con San Diego 2008. Desde Shur'tugal enviaron a Katya, para cubrir la presencia de El Legado en dicho evento. Pese a no haber contado con un equipo completo para asistir al evento, Katya estuvo disponible para tomar fotografías y hablar con los representantes de Random House.

He aquí la crónica de Katya ya traducida al español:

Llegamos a la Entrada B justo a tiempo y Dominique de Random House estaba esperando. Yo recibí mi insignia y procedimos a entrar a la cabina de Random House. Una vez allí, fui presentada al resto de los representantes de Random House. Desde que llegué, aproximadamente una hora antes de que la cabina fuera abierta, tuve un tiempo para platicar con los representantes acerca de los planes para el día.

La cabina de Random House tenía exactamente 50 playeras de Vroengard Academy, y juzgando por la creciente fila, iban a ser todo un hit. Ellos también habían instalado una laptop que estaba abierta en la página de registro de Vroengard Academy para que los fans de la serie pudieran registrarse para el juego en el anuncio. Para las 10 am, la fila se había extendido por todo el pasillo. Como la multitud en la fila era mayor al número de playeras disponibles, hizo falta ponerle un límite a la misma. Mientras esperábamos, me las arreglé para conseguir unas tomas de la firma de Christopher Paolini en los libros firmados disponibles allá.

Click en cada fotografía para verla en tamaño completo.

Las copias firmadas para Eragon y Eldest estaban en venta por un valor nominal; significando que podrías recibir una auténtica copia firmada por el mismo precio que pagarías en una librería por un libro no firmado. También tuve que entrevistar a un fan de Shurtugal.com, Gemma, sobre lo que pensaba acerca de Shur’tugal, la serie de El Legado, y la película. El tiempo pasó rápido y antes de que lo supiera ya eran las 10 en punto. Dentro de 15 minutos todas las playeras y bolsas se habían ido, pero afortunadamente había suficientes marcapáginas de Brisingr por ahí. Después de tomar fotografías de fans con su mercancía gratuita de El Legado, obtuve unas pocas tomas de la cabina de Random House y los representantes trabajando ahí.

Luegode agradecer a Dominique y sus co-expositores, regresé mi insignia. Mientras dejábamos el centro de convenciones no pude evitar tomar algunas fotografías más. Ha sido un gran día y ahora mientras conducimos por las calles parando ocasionalmente para conseguir la toma perfecta del Centro de Convenciones de San Diego, no pude haberlo imaginado mejor.

Fuente: Shurtugal.com

Video: Christopher Paolini habla sobre Vroengard Academy

Aquí está la traducción de el video publicado en Alagaesia.com

Cuando por primera vez oí la idea para Vroengard Academy de Random House, quiénes crearon el concepto, a mí me encantan los juegos y rompecabezas así que pues tan solo pensé que sería una muy buena manera de dar las noticias sobre Brisingr y que la gente se emocione. Tuve un par de contactos con los diseñadores del juego durante el proceso y tuve que dar mucha información sobre nombres y personajes y lugares y eventos y líneas del tiempo así que fue lindo ser incluido y se ha dado con mucha fe al mundo y ciertamente espero que la gente esté disfrutando el juego porque creo que es una muy buena introducción a la tierra (Alagaësia) y da mucha información adicional a las personas que verdaderamente son muy fans de la serie. Vroengard Academy se sitúa en momentos previos al ciclo El Legado y los años que llevaron a la caída de los Jinetes y una de las desventajas de los libros que escribo es que para poder seguir el ritmo y que sea interesante hay un montón de información que no he podido incluir en la historia: líneas del tiempo y cosas interesantes acerca de las diferentes razas. Brisingr mismo tenía una gran historia al lado que tuve que sacar para que el libro no se fuera abajo aunque son cosas que me gustaría ver que la gente explorara, tal vez una versión expandida del juego del mundo de Alagaësia. He tenido muchas ofertas y realmente se trata de estar gozando de lo que puede hacer la tecnología y espero permanecer incluido en esto en el futuro. Mis planes para después de la serie hasta dónde me concierne tengo un montón de historias y mi plan es tomar un poco de descanso cuando la serie esté terminada y después tratar de escribir por lo menos tres o cuatro de estas historias no tan largas en dos meses. No sé si lo lograré pero de verdad quiero intentarlo.

Fotografías de la BookExpoAmerica 2008

Como te contamos hace unos días, Brisingr fue uno de los libros más promocionados durante la Book Expo America 2008 en Los Angeles, Estados Unidos. Cortesía de Shurtugal podemos ver abajo algunas fotografías de la promoción de Brisingr y otras que nos muestran a Christopher Paolini firmando libros y una pelota de baseball en eventos realizados en Estados Unidos. Haz click en cada imagen para verla en tamaño completo ;)

Christopher Paolini firmando pelota de baseball:



Christopher Paolini jugando baseball:



Christopher Paolini firmando libros:

Cartel promocional de Brisingr:

Christopher Paolini grabando un video:

Por otro lado, fotografías del gran mural de Vroengard Academy en San Francisco, pueden ser vistas en las galerías de Shurtugal aquí.